文创公司要不要开实体店？
文化创意产业已经进入下一个发展周期，它已经全面的与大部分产业融合发展，很难再用一个专门的概念去描述文化创意产业的范围与边界。文创设计已经进入一个深水区。
越来越多的势力进入文创领域，越来越多的企业蓄势待发进入这个领域。
有创意，有未来！得文创，得天下！
深耕多年的文创设计公司也面临一个世纪抉择，继续在设计服务的道路上勤劳地耕耘，为他人作嫁衣裳？还是深度创业，走消费品牌百年大业？文创公司此时的决策确实很关键，也许未来世界五百强的种子一定会埋下，诞生于文化产业领域。
大多数文创公司还在纠结做什么产品，特别是新进入的文创设计师总是在这个问题上浪费很多时间。作为业务或生意，最根本的关键在于自身拥有的优势可以触达的消费资源以及未来发展空间。本质上，至少30%以上的设计师不应该创业。
适合永远是最好的选择，选择对了就像是老天爷赏饭吃顺风顺水，选择错了万般努力抵不上出手就是王炸。设计师的成长历程和内在性格禀赋注定了大部分人不适合做商业，这对于零售商业而言至关重要。
这是一个高度细分的社会角色与分工，文创设计师无须，也没必要把文创产业全产业链全部都做起来。做自己最擅长的，等于拥有最强大的市场竞争力。
文创公司最大的优势首先在设计上，但是仅仅是产品设计是不足以依靠设计为生的。关于设计流程及其应予具备的知识结构对于商务成功是不言而喻的，特别是商业要领上真正决定产品价值和市场竞争力的是对于前端IP孵化&产品策划和产品规划等关键节点，这要求设计师应当具备一种综合知识结构和零售消费的研判。
所以，大部分设计师应该是能够向设计管理上游流程学习，补齐职业知识的短板。唯有如此，放能够有机会具备完整的知识体系应对和完成市场化要求的产品设计，而不是单独在自我的象牙塔里创作。
如果并能够完善皮肤话语产品策划相关知识结构，这一类的文创设计师只能充当设计打工人，或最为其他设计师的操作工具，只需要将各种工具或表现手法熟练应用，把设计的案头工作做到又快又好，如果还可以有能力进步那就是掌握深度领会产品策划及设计总监的要求。做好设计岗位一个合格的螺丝钉。
能够独立、完整和系统地完成设计任务，是不是意味着设计师就可以依赖设计去赚钱了？显然是不够的。对于文创产品来说，由于其市场消费属性，特别是产量极低的情形下，单纯的设计费在产品价格中的成本比重就太高，其结局就是甲方非常不愿意支付服务费。从消费者倒推到甲方都还没有具备为设计付费的价值观，真实的市场就是文创设计师的设计委托服务业务非常少，或极容易被甲方白嫖或中途放弃。国有公司做文创的意愿越来越强烈，投入的钱越来越少，因为其机制和问责太难拿到钱了；民企做文创的动力强劲，就是不愿意出钱，只希望去白嫖或忽悠设计师铺货。可以预见的是，专业文创设计公司生存艰难，文创产品设计服务的业务风险巨大。
在产品开发的商业运营中，设计服务只是开工了，离赚钱还有很远的路程，并且所有的设计师必须要清醒地认识到市场需求已经全面的进入ODM全流程全链式服务时期。这要求设计师公司能够完成从原创设计到生产制造的一体化、一站式、全流程服务，在这个服务状态下，设计公司的营收不再是设计费这么单一，设计公司的报价应当包括了设计费、管理服务费用、生产成本利润以及经营利润等，其服务报价应该是最重点产品交付价格，即甲方的产品采购成本。这对于设计公司来说又是一个不可能完成的任务，文创公司需要在供应链端发力，整合资源，构建供应链管理团队和能力。偶尔做还可以，真的作为公司的常态业务，那就是一个极其庞大的系统，而且在运营上很难实现全流程的匹配。市场的价格透明竞争以及产品门类的庞杂，注定了不是文创公司的最佳选项。利润会更薄，业务也会越来越少。
比较之下，独立设计品牌零售的高利润和品牌建设就非常诱惑人，越来越多的文创设计公司干脆直接进军商品零售的C端市场和礼品定制的B端市场，这几乎是一场不会有胜利的努力。
B端的最大市场和出路基本上还是回到礼品领域，好不容易从中厮杀逃离，做了文创再回头，反而失去了原来的人脉和机会；C端消费市场就要求文创设计公司需要创立基于IP的品牌知名度，更重要的是需要数年才可能具备面对C端消费的产品规模（产品SKU数量），单一产品只能是进入综合零售店铺，其收入不足以养活一家公司，目前市场已经没有充足的时间瞪大设计公司孵化成熟。这是一个风险更大的选项，几乎没有多少设计师具备进销存的管理能力。凡事做C端的文创公司三年的产品库存基本上会吞噬运营的全部利润。
单一渠道或一个终端显然不可能消耗文创设计公司的产能，设计师在销售与经营管理上的能力严重不足。在这些矛盾和困惑中的设计师也无法寻找到正确的路径，期间不断的尝试带给文创公司的试错成本非常高，大多数文创公司在C端业务都是浅尝辄止或无疾而终。
这是市场规律，生意老江湖都懂，只是文创设计师们觉得自己是天之骄子，一定要自己试过经历过才认命。
产量高、利润大、高溢价这都是很赚钱的基本逻辑，只要有足够的胆略，做独立的C端实体店铺当然是文创设计师最好的出口。
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